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年轻人社交大解放半数好友是路人甲

2020-07-08 责任编辑:

网路社交平台所延伸的话题不断,无论是无名小站的网路美女、帅哥、揪团;或是到Facebook种菜、玩心理测验、参加社团,社群网站已经成为台湾民众不得不追、无法抗拒的吸引力。而这股热潮也延烧至13岁至22岁的年轻族群。根据TNSRI针对13岁至22岁年轻人的一项调查发现,近六成的受访者每週至少有2~3天会使用网路社交平台,而且在他们的好友名单中,竟然大多数是素未谋面的网友。

年轻人社交大解放半数好友是路人甲

一般人可能认为即使是网路好友,也应该是以原本熟识或曾经见过面的朋友佔绝大多数。但是根据TNSRI模範市场研究公司与EmailCash合作进行的一项网路调查发现,青少年的网路交友模式似乎和一般人的想像假设大相逕庭,在有使用社交网站习惯的青少年当中,以高中生的好友人数最多,平均好友数约108人,足足是国中生的两倍!而在这群高中生的好友名单之中,未曾见面的陌生人竟佔了67%,位居年轻族群之冠。一般人认为高中/职是课业最繁重、最无法分心参与太多课外活动的时期,这样的发现相当出人意料。

年轻人社交大解放半数好友是路人甲

刚脱离青涩时期的高中生们,在心理上急于拓展人际版图、期待追求更丰富的人生体验,有远大的梦想但是却苦无时间去实行,因此,网路社交平台便成为他们暂时摆脱课业束缚的最佳管道。一位高二男生受访者说:「每天就是上课、补习、考试,偶尔上网可以认识除了学校、补习班同学之外的人,看看不同的世界」:另一位高三女生表示:「有些心事在面对没见过面的网友的时候才比较说得出口,因为他不知道我是谁」

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相形之下,由于许多19~22岁的年轻人进入大学、学校风气比较开放,也开始拥有更多的自由和时间去探索不同的领域、接触形形色色的人,因此,藉由虚拟世界来满足自己社交需求的依赖程度相对较高中生低。

而在网路社交平台的选择上,无论在国中、高中、年轻成年人这三个族群中,皆以无名小站和脸书facebook最受青睐。不过値得注意的是,随着年龄的增长,使用社交网站的青少年对于这两大平台的使用偏好却有明显的消长情况。

根据TNSRI的调查资料显示,国中生使用无名小站的比例比facebook来的高(29.5%vs.20.3%);但是高中生使用facebook的比例快速升高,和无名小站不相上下(38.9%vs.37.6);而在19~22岁年轻人之中,facebook的使用率持续成长至46.0%,而无名小站却呈现微幅下降的情形(35.9%)。

一位受访的19岁的女大学生说:「facebook上我可以很快的看到朋友的动态,然后随时回覆他,还可以同时看到其他朋友的回应,很方便,也更有趣」;22岁的男大学生:「只要加入fb社团,就可以认识很多现实生活里头遇不到,但是和我有同样兴趣的人,有的甚至是外国人,这样的经验很特别」。

TNSRI专案经理许辅宸指出,随着年龄的增长,facebook似乎越来越能够引起年轻人的兴趣和共鸣。facebook所提供的多样化功能、即时性的互动乐趣、以及打破文化、距离、年龄的使用者背景,可能都是吸引16~22岁年轻族群纷纷加入的主要因素。

对于使用网路社交平台的年轻族群而言,这些网站不只是和熟识老友联繫的媒介,更是拓展人际关係的重要管道。TNSRI专案经理陈纯表示:「随着网路社交平台的蓬勃发展,年轻人交新朋友的方式不再限于以往交笔友、参加救国团和联谊这三种活动了,只要按按滑鼠,全台湾、甚至全世界都可能收入好友名单之中!」

青少年和年轻人对于网路社交的态度更开放了,而且更期待这些平台能提供他们更精彩、多变化的体验。随着他们进入不同的人生阶段,网路社交平台如何满足这些不同年龄层的年轻使用者的需求,将会是没有休止符的挑战。

编辑说明:

本调查是TNSRI模範市场研究顾问公司于2010年5月18日~23日之间,与Emailcash台湾电子邮件市调网合作执行台湾青少年和年轻人网路社交情形的调查,透过6thDimension网路调查方式收集资料。研究对象为台湾13~22岁的网路使用者,有效样本共2,398份。文章内所提到的社交网站使用比例之定义为:每週至少使用两天以上的受访者除以全体受访者,所得出的百分比。

关于台湾EmailCash:

「EmailCash台湾电子邮件市调网」源自于澳洲,目前会员数约47万,为台湾目前最大的会员奖励网站,创新并成功的结合公司、厂商及会员的三赢模式,无论是网路问卷、电子邮件广告、或是特约商家拆帐,EmailCash都会将由市调、广告、及购物所得到的收入,以利益共享的方式回馈给会员,回馈方式是以EmailCash专属的虚拟货币「e元」支付给会员,当会员累积到一定数量的e元时,除了参与e元竞标外,亦可拿来兑换现金或奖品。如此创新的网路模式不但让创办人郑言立先生荣获台湾政府所颁发的海外华人创业楷模奖,同时也让EmailCash在台湾的会员人数直线攀升,会员忠诚度更是在台湾网站中名列前茅,在未来EmailCash会推出更多创新的会员奖励方式,继续满足台湾网友,让会员享有世界级奖励网站的待遇。同时我们也期许自己,让「EmailCash」成为台湾网路公司响誉国际的品牌。

关于TNSRI:

TNS于2009年与ResearchInternational合併之后,已成为全球最大的专案市场研究机构,提供客户具备消费者洞察且可实际执行的专业建议,让客户能够依此做出更有效的企业决策。

TNSRI提供全面的产业相关知识,涵盖一般民生消费品、科技通讯、金融、汽车、健康医疗以及社会议题调查等六大产业,研究方向遍及所有行销活动或企业营运所面临的议题,尤其专精于「产品开发与创新研究」、「品牌与沟通策略研究」、「企业关係人管理研究」、「零售与消费者研究」等四大领域,并且拥有一系列独特的专案分析模组、强大的执行能力和全球知识网络作为后援。

TNSRI,是WPP旗下Kantar集团的一员,于全球80个国家提供最优质的市场研究服务,并拥有15,000名全职员工和全球最广大的研究、洞察及顾问网络。

如需更多相关讯息,请至TNS-RI台湾官网www.tns-global.com.tw,或TNS-RI全球官网www.tns-global.com进一步查询。

关于Kantar集团:

Kantar集团是全世界最大的市场研究、消费者洞察、以及顾问服务提供的集团之一。Kantar集团的目标是成为世界首屈一指的供应商,提供全球企业信服及可付诸行动的消费者洞察。Kantar集团于全球80余国拥有26,500名员工,其专业遍及所有市场研究与顾问谘询服务领域,其多样化的人才使Kantar集团能够为客户提供任何消费环节上所需要的商业洞察。Kantar集团相关的服务为超过半数的世界500大公司所採用。Kantar集团是WPP集团旗下完全控股的分支机构。如需更多相关资讯,请至www.kantargrouptns.com查询。

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